Digital & Social Media Marketing

Το SEO ή αλλιώς Search Engine Optimization αναφέρεται στη βελτίωση της θέσης εμφάνισης της ιστοσελίδας στις μηχανές αναζήτησης. Η βελτιστοποίηση μίας σελίδας για τις μηχανές αναζήτησης  αφορά όλες εκείνες τις τεχνικές που πρέπει να αξιοποιηθούν ώστε μια ιστοσελίδα να εμφανίζεται όσο το δυνατόν ψηλότερα στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης.

Σημείωση:

• Βιβλίο 1. Onsite SEO 
• Βιβλίο 2. Offsite SEO 

Η θέση που θα έχει η σελίδα σας στα αποτελέσματα διαμορφώνεται από ένα σκορ που θα συγκεντρώσουν οι ενέργειες SEO που κάνετε σε σχέση με ορισμένες λέξεις κλειδιά που αφορούν τη σελίδα σας. Η σελίδα που συγκεντρώνει το υψηλότερο σκορ παίρνει την πρώτη θέση και ακολουθούν με φθίνουσα σειρά σκορ οι επόμενες σελίδες στα αποτελέσματα. Καμία ενέργεια από μόνη της δεν μπορεί να δημιουργήσει ένα μεγάλο σκορ. Κάποιες ενέργειες έχουν μεγαλύτερη βαρύτητα από άλλες, όμως μόνο ο συνδυασμός τους φέρνει το επιθυμητό αποτέλεσμα.  Σκεφτείτε ότι προσπαθείτε να γεμίσετε ένα γυάλινο βάζο με μικρές και μεγάλες πέτρες - όλες είναι απαραίτητες για να γεμίσει το βάζο.

Onsite SEO ή Onpage SEO

Onsite SEO είναι οι εργασίες που πραγματοποιούνται στον κώδικα της ιστοσελίδας με σκοπό να βοηθήσουν στην καλύτερη και πιο σωστή προβολή των σελίδων ή ενοτήτων της ιστοσελίδας σας στις μηχανές αναζήτησης.

Οι εργασίες αυτές περιλαμβάνουν την επιλογή κατάλληλων λέξεων-κλειδιών (meta keywords, meta description, content, titles, menus, text links, headings), σωστή ιεράρχηση ενοτήτων και καταμερισμό βαρύτητας στις σελίδες, βελτιστοποίηση του κώδικα για γρήγορο φόρτωμα της σελίδας, χάρτη πλοήγησης του ιστότοπου (sitemap) και άλλα. Με τις εργασίες αυτές θέτουμε τα θεμέλια για την καλύτερη προβολή και κατάταξη της ιστοσελίδας στις μηχανές αναζήτησης, για τα αποτελέσματα που επιζητούμε.

To Onsite SEO συνήθως γίνεται παράλληλα με το αρχικό Web Design του ιστοτόπου σας και με την πάροδο του χρόνου απαιτεί μια μικρή συντήρηση σχεδόν σε επίπεδο έτους (αναφερόμενοι σε ένα ιστότοπο που δεν ξεπερνάει τις 30 σελίδες ως περιεχόμενο).

Offsite SEO ή Offpage SEO

Λέγοντας Offsite SEO εννοούμε τις εργασίες εκείνες που θα κατατάξουν την ιστοσελίδα σας στις υψηλότερες θέσεις στα οργανικά αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης και οι οποίες γίνονται “εκτός” της ιστοσελίδας (εξ ου και το “offsite”).

Είναι διαδικασία η οποία έχει να κάνει με εργασίες κυρίως “link building” και τη διασύνδεση της ιστοσελίδας με άλλους συναφείς με το προϊόν συνδέσμους, δημιουργία εταιρικού προφίλ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και ανάπτυξη επικοινωνιακής στρατηγικής με τον πελάτη. Μακροπρόθεσμα, το Offsite SEO είναι εκείνο που θα βελτιώσει και θα εδραιώσει την επιχείρησή σας στις υψηλότερες θέσεις των μεγαλύτερων μηχανών αναζήτησης (Yahoo, Bing, Google) για τα αποτελέσματα που επιδιώκουμε.

To Offsite SEO ξεκινάει μετά τη δημοσίευση του ιστοτόπου σας και απαιτεί διαρκώς συντήρηση και παρακολούθηση. Όχι όμως περισσότερο από 1 ώρα καθημερινά (αναφερόμενοι σε ένα ιστότοπο που δεν ξεπερνάει τις 30 σελίδες ως περιεχόμενο). 

Μύθοι και πραγματικότητα γύρω από το SEO

1. Η βελτιστοποίηση για τις θέσεις κατάταξης αφορά συγκεκριμένη σελίδα και για συγκεκριμένους όρους αναζήτησης (θα το δούμε διεξοδικά στο επόμενο κεφάλαιο). Δεν αφορά το σύνολο του ιστοτόπου σας. Μπορεί για παράδειγμα σε μία σελίδα για ένα προϊόν ή υπηρεσία σας (δηλαδή σε μία από τις σελίδες σας) να εμφανίζεστε πάνω από τον ανταγωνισμό σας ενώ για κάποιο άλλο προϊόν ή υπηρεσία να είστε σε χαμηλότερη θέση. Το σημαντικό είναι να έχετε γνώση του γιατί συμβαίνει αυτό ανάλογα με τις ενέργειες SEO που έχετε κάνει. 
   Στο παρακάτω παράδειγμα οι ίδιες σελίδες έχουν ευρετηριαστεί (indexed) στην αριστερή αναζήτηση-εικόνα για τον όρο "μαθήματα photoshop" ενώ στη δεξιά εικόνα για τον όρο "σεμινάρια photoshop".
   
   

    

   
   
2. Κανείς δεν μπορεί να σας εγγυηθεί τη θέση στην οποία θα εμφανιστείτε, πόσω μάλλον την πρώτη θέση στα αποτελέσματα αναζήτησης. Ένα δημοφιλές αστείο ανάμεσα στους τεχνικούς SEO είναι ότι μπορούμε να βγάλουμε τον οποιοδήποτε στη πρώτη θέση των αποτελεσμάτων, αρκεί μαζί με τους υπόλοιπους όρους αναζήτησης να συμπεριλάβουμε τον όρο "σκουληκομερμυγκότρυπα".
   
   
3. Θεωρήστε δεδομένο ότι οι μηχανές αναζήτησης γνωρίζουν τα πάντα για τους χρήστες, συνεπώς τα αποτελέσματα που προβάλουν θα είναι διαφορετικά ανάλογα με την τοποθεσία, τη συσκευή, τις προηγούμενες αναζητήσεις, την ηλικία και άλλους παράγοντες.
   
   
4. Οι ενέργειες SEO που θα κάνετε μπορεί να φέρουν αποτέλεσμα σε μερικές ημέρες, εβδομάδες ή και μήνες. Όσο πιο χαμηλά βρίσκεστε στα αποτελέσματα αναζήτησης όταν ξεκινήσει μια οργανωμένη προσπάθεια SEO, τόσο πιο εύκολα θα ανεβείτε θέσεις στην αρχή - ο ρυθμός ανόδου όμως θα επιβραδυνθεί στη συνέχεια.
   
   
5. Αν οι ενέργειές σας, μετά από τουλάχιστον 1-2 μήνες οργανωμένης προσπάθειας SEO δεν σας έχουν φέρει τουλάχιστον στην πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων αναζήτησης, σημαίνει ότι υπάρχουν λάθη και ατέλειες στην όλη διαδικασία.
   
   
6. Θέσεις αναζήτησης - θέσεις διαφήμισης. Σε κάθε σελίδα αποτελεσμάτων διαχωρίζουμε τα αποτελέσματα σε οργανικά (organic results) και σε επί πληρωμή / χορηγούμενα (paid results) (ή απλά διαφημίσεις).

   Οι διαφημίσεις εμφανίζουν σαφή ένδειξη στο επάνω μέρος και επειδή αποτελούν τον κύριο τρόπο με τον οποίο κερδίζει χρήματα η μηχανή αναζήτησης, έχουν προνομιακή θέση στη γενική χωροταξία της σελίδας. Δεν ξεπερνούν όμως τα 4 αποτελέσματα στο πάνω μέρος της σελίδας και τα 2 στο κάτω μέρος της. Οι ενέργειες SEO που κάνετε αφορούν το οργανικό (όχι επί πληρωμή) κομμάτι των αναζητήσεων. Οι διαφημίσεις κατατάσσονται με δικά τους ξεχωριστά κριτήρια, όμως ακόμα και εδώ αν έχετε αποφασίσει να ξοδέψετε χρήματα για να διαφημιστείτε στη Google, στο Facebook, ή σε άλλες μηχανές αναζήτησης, το κόστος που θα πληρώσετε θα είναι πολύ μικρότερο αν έχετε ένα σωστά στημένο SEO για τη σελίδα που θέλετε να διαφημίσετε.