Digital & Social Media Marketing

Είναι σημαντικό να ακολουθούνται οι σχετικοί κανόνες που εμπίπτουν στο ψηφιακό μάρκετινγκ, οι οποίοι μπορούν συνήθως να βρεθούν σε κυβερνητικές ιστοσελίδες ή ιστοσελίδες ρυθμιστικών αρχών.

Παράδειγμα 1: Πολλές χώρες έχουν περιορισμούς σχετικά με τη διαφήμιση οινοπνευματωδών ποτών. Σε πολλές χώρες, τα οινοπνευματώδη ποτά μπορούν να διαφημίζονται μόνο σε άτομα ηλικίας άνω των 18 ετών. Ωστόσο, στη Σουηδία η ηλικία είναι τα 25 έτη, στις Ηνωμένες Πολιτείες τα 21, ενώ στον Καναδά και τη Νότια Κορέα είναι τα 19 έτη. Σε ορισμένες χώρες τα οινοπνευματώδη ποτά μπορεί να απαγορεύονται, οπότε η διαφήμιση ενός τέτοιου προϊόντος σε αυτές τις αγορές θα μπορούσε να οδηγήσει σε μεγάλες κυρώσεις.

Παράδειγμα 2:  Το Facebook απαγορεύει τη διαφήμιση προϊόντων καπνού, όπλων και φαρμακευτικών προϊόντων στην πλατφόρμα του. Διαθέτει επίσης αυστηρές οδηγίες σχετικά με τις εικόνες και δεν επιτρέπει σε εικόνες που θεωρούν ότι προβάλλουν αρνητική εικόνα του σώματος, όπως ένα σώμα απεικονιζόμενο ως γυμνό.

Επίσης πρέπει να ακολουθούνται οι κανόνες/νόμοι που σχετίζονται με τα πνευματικά δικαιώματα όταν κάνουμε χρήση φωτογραφιών, βίντεο, ή μουσικών κομματιών.

Κανόνες πνευματικών δικαιωμάτων

1. Δεν μπορείτε να χρησιμοποιήσετε υλικό που προστατεύεται από πνευματικά δικαιώματα χωρίς γραπτή άδεια από τον δημιουργό του υλικού (ή από τον κάτοχο των πνευματικών δικαιωμάτων).
   
   
2. Το υλικό μπορεί να προστατεύεται ακόμη και αν δεν εμφανίζει το σύμβολο ©. Ακόμη και αν δεν γίνεται καμία αναφορά σχετικά με τα πνευματικά δικαιώματα, πρέπει να υποθέσετε ότι προστατεύεται όλο το υλικό που προέρχεται από άλλη πηγή. Από τη χρονική στιγμή παραγωγής ενός έργου και μετά αυτομάτως κατοχυρώνεται και η πνευματική ιδιοκτησία.
   
   
3. Οι κυρώσεις για παραβίαση των νόμων περί πνευματικών δικαιωμάτων μπορεί να κυμαίνονται από ήπιες έως πολύ σοβαρές. Εάν παραβιάσετε τον νόμο περί πνευματικών δικαιωμάτων, ενδέχεται να λάβετε απλώς ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου από τον συγγραφέα που σας ζητά να σταματήσετε να χρησιμοποιείτε το υλικό. Εάν δημοσιεύσετε το υλικό σε έναν ιστότοπο, ο webmaster ενδέχεται να τερματίσει τον ιστότοπό σας. Ή θα μπορούσε να σας μηνύσει ο συγγραφέας ή να σας ασκηθεί δίωξη από τις ομοσπονδιακές αρχές ή από την αστυνομία.
   
   
4. Για να βεβαιωθείτε ότι δεν παραβιάζετε κανένα νόμο περί πνευματικών δικαιωμάτων, είναι σημαντικό να κάνετε τα εξής:
   • Γράψτε ή στείλτε e-mail στο δημιουργό ή το δημιουργό και ζητήστε άδεια χρήσης του υλικού. Μην το χρησιμοποιείτε μέχρι να σας δοθεί άδεια.
   • Ακολουθήστε τις οδηγίες στην τοποθεσία σχετικά με τη χρήση του υλικού. Ενδέχεται να σας ζητηθεί να δημιουργήσετε έναν σύνδεσμο στη σελίδα σας ή να ενημερώσετε το συγγραφέα ή τον δημιουργό.
   • Το πιο σημαντικό: Μην χρησιμοποιείτε κανένα υλικό εάν δεν έχετε γραπτή άδεια.
     
     
5. Η ειδοποίηση περί πνευματικών δικαιωμάτων (copyright notice) δεν απαιτείται πλέον για την απόκτηση προστασίας, αλλά είναι συχνά επωφελής. Η ειδοποίηση πνευματικών δικαιωμάτων για οπτικά αντιληπτό υλικό θα πρέπει να περιέχει τα ακόλουθα τρία στοιχεία:
   • Το σύμβολο © (το γράμμα C σε έναν κύκλο) ή τη λέξη "Πνευματικά δικαιώματα" ή τη συντομογραφία "Copr."
   • Το έτος της πρώτης δημοσίευσης
   • Το όνομα του κατόχου των πνευματικών δικαιωμάτων
     • Παράδειγμα: © 2012 Adobe Systems Incorporated
       
       
6. Η ειδοποίηση σχετικά με το δικαίωμα πνευματικής ιδιοκτησίας για φωνογράφους και ηχογραφήσεις πρέπει να περιέχει τα ακόλουθα τρία στοιχεία.
   • Το σύμβολο ℗ (το γράμμα P σε έναν κύκλο)
   • Το έτος της πρώτης δημοσίευσης
   • Το όνομα του κατόχου των πνευματικών δικαιωμάτων
     
     
7. Η ειδοποίηση σχετικά με τα δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας θα πρέπει να τοποθετείται κατά τρόπο που να «δίνει εύλογη ειδοποίηση σχετικά με την αξίωση πνευματικής ιδιοκτησίας».